人氣就是買氣 球星助攻 代言商品紅不讓

藝人out!運動員in!車市吹起運動風,桌球國手江宏傑首度以時尚型男之姿,為TOYOTA新車站台;旅日職棒好手陽岱鋼則現身微電影,為中華車將上市的Grand Lancer代言。兩大球星各擁球迷,難分軒輊,但這回不比球技,比的是人氣及買氣。

汽車市場向來敏感,各品牌重點車款要找誰當代言人,令人傷透腦筋。不過今年風向又轉,和泰車找上江宏傑擔綱重量級小型休旅車C-HR代言人,廣告中除了陳述成為國手歷程,還把江宏傑打造成型男,大談時尚新定義,顛覆江宏傑過往形象,一推出點閱率就飆破10萬 。

「提案時,我還說不要!」和泰車總經理蘇純興表示,廣告公司提了好多人選,他不知道江宏傑那麼有名,怕話題性不夠,但公司的女性員工居然都跟他說:「用江宏傑啦!」看到廣告出來迴響那麼大,讓他很吃驚。



藝人out!運動員in!車市吹起運動風,找來人氣運動員代言,效果令車商高層驚喜又滿意。

無獨有偶,從吳念真找到宥勝,操作代言人行銷相當熟練的中華車,今年找來陽岱鋼擔綱即將上市的Grand Lancer代言人,這是陽岱鋼首度為汽車代言,還獨挑大樑飾在微電影中演男主角,飾演時髦有品味的帥氣警探。

中華車協理錢經武表示,陽岱鋼「與自己形象相同,成熟穩重又具有設計風格和品味」的選車標準,與Grand Lancer的大器訴求相呼應。

車廠主管分析,相較於藝人,運動員的曝光沒有那麼頻繁,光芒不至於壓過商品,也比較具可塑性,和泰車找江宏傑算是非常成功,令人耳目一新;而就實務考量,運動員代言費用通常較「親民」,配合度也比較高。

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