豈止江南Style 直搗現代汽車核心下的驚嘆之旅

韓國是怎樣的一個國家,每個人各自有份心裡的圖像,從最具代表性的泡菜、3C科技、世界級的現代汽車,到今日的流行文化輸出大國...韓國不間斷地以鋪天蓋地之勢製造一波波韓流,向世界各地吹送,造就近年來爆炸性的"哈韓"人口,但說真話,它從來不在我旅遊清單上,或者說排名很後面!

沒辦法,台灣對韓國總存在一份很微妙的情感,好比女伴們愛看韓劇、手機用三星,幾年前唱遍世界的江南Style,連3歲的都能亨上幾句...不管給什麼我們通通買單,不得不說阿里郎真的很厲害。照理講,這樣的痴狂應該是打從心裡喜歡、覺得韓國很棒,但我跟許多人一樣,對於韓國一切的讚總是嘴裡不屑、心裡吃味。是民族情結吧!?怎麼以前(很久以前)大家都是"亞洲四小龍",今日韓國卻早已飛龍在天。韓國,憑什麼!?


現代汽車南陽研發設計中心(Namyang R&D Center)裡頭的全尺寸風洞設施,清楚說明Hyundai在造車各項技術領域規格上早已晉身世界級大廠。

拜Super Elantra上市前的原廠參訪,我們有幸踏上這既傳統又現代的花漾國度,重新認識這位在東北亞、讓人"口嫌體正直"的可敬鄰居。數天的行程當中,排定參觀了包括現代汽車南陽研發設計中心(Namyang R&D Center)、GDSI示範據點、複合式經營的店中店、Starfield Mall商場裡的Hanam Motorstudio,以及位在高陽的品牌形象館館。

最先到訪的是戒備森嚴的Namyang R&D Center,接駁車才駛入門口,衣著帥氣挺拔的守衛便將我們身上所有可記錄影像的3C電子用品集中保管,攸關商業機密的內部環境可眼觀、耳聽、手寫,就是不給拍攝,占地330萬平方米的區域內共有11000名員工在內工作,裡頭則涵蓋工程、設計、動力、性能測試、風洞實驗及環境等相關R&D中心。簡報過後登上"遊園車",經巧妙設計的車道,讓我們能輕鬆坐在車內觀看進行測試中的車輛,眼前像是綜合性能測試道、耐久測試、標準不良路、斜坡道、乾溼路面及高速周回道...等各項設施並不陌生,台灣的ARTC也有!只不過此地占地超過2倍有餘,且屬於Hyundai-Kia集團所有,世界級大廠的規格果真教人驚嘆。




佔地達330萬平方公尺的Hyundai Namyang R&D Center集研發設計、測試等多項功能於一身,是Hyundai新車研發重鎮。

緊接著,我們來到風洞實驗室,這帶有科幻風格的場域具有4/3半開放氣流與封閉迴路設計,藏在巨大幽暗管道內的強力風扇可產生高達200km/h的風速,足以把人吹得站立不穩,配合下方的滾輪模擬車輛動態,便於工程師全面檢視車輛的空力設計。周遭設有吸音裝置,在減少干擾情況下測試車輛的風切噪音,這對NVH抗噪工程極為重要,所有Hyundai-Kia的新車推出都得在此進行試驗,並且逐步修正到最佳狀態,這也解釋現代集團何以能打造出具世界級工藝水準的車輛。

在以往的海外試車/參訪行程中,廠方安排半天或一天的City tour是很常見的事。這次行程雖算緊湊,卻也還能挪出時間到首爾最精華的江南地區晃晃,還說要帶我們去市郊大型的Mall逛逛!?不是過太爽,此番安排是有其意義的。還記得稍早現代汽車台灣總代理南陽實業就表示,2017年Hyundai展間據點將全面升級導入GDSI全球化展間識別(Global Dealership Space Identity),將師法自然元素的設計美學,透過全球化一致的標準與規格呈現,從視覺到體感,軟、硬體等各方面提供消費者更好的用車體驗與服務。比較特別的是,參訪的當地GDSI旁還規劃了Hyundai高階子品牌Genesis的展間,透過色調、材質與更寬敞的空間佈局,凸顯出Genesis高級定位的差異,作為Hyundai擠身高端汽車工藝的具體展示。


Hyundai GDSI全球化展間識別,師法自然元素的設計美學,透過全球化一致的標準與規格呈現。


在總代理南陽實業的推動下,GDSI全球化展間識別系統也將在2017年逐步實踐在台灣Hyundai展間。


這像是汽車展示間嗎?不! 它其實更像是珠寶或其它高檔精品館。



首爾這間GDSI旁還規劃了Hyundai高階子品牌Genesis展間,透過色調、材質與更寬敞的空間佈局,凸顯出Genesis高級定位的差異。

除了GDSI,位在江南地區鬧街上的Coffee Bean& Tea Leaf-Hyundai店中店更是讓眾人眼睛一亮,就跟台灣街頭人手一杯的咖啡熱潮一樣,窗明几淨的時尚咖啡店同是首爾年輕消費族群的最愛。極具行銷頭腦的Hyundai看中這一點,乾脆把車子放到咖啡店裡頭,在那極具設計感的空間裡喝咖啡,沒事還可打開車門賞賞車,沒有背負業績壓力的業代會緊盯著你。當然,如果真有興趣,裡頭有設有一個Hyundai櫃台,有專員可以為你服務,而這也是店中店的名稱由來。在這家結合3C精品、汽車與咖啡香的潮店中,現代汽車以"Hyundai=國產車,Hyundai=很潮"的概念,在面對日益艱困的市場挑戰中,用創新的方式跟年輕消費者溝通,買不買車其次,起碼對Hyundai的好感已在心中悄悄地建立了。



Hyundai與Coffee Bean& Tea Leaf異業結盟,在江南地區開了一家Hyundai店中店,在咖啡香氣中,用美學與設計感向年輕世代傳遞Hyundai造車理念。



隨時代演進,行銷方式也得求新求變一味地向客人講求訴說產品,壓力會讓人想逃。不如先想辦法留住客人的腳步,讓他們不知不覺地喜歡上Hyundai。

相同的概念,Hyundai更企圖藉由鋪天蓋地的行銷策略將產品推銷出去,當抵達位在市郊的Starfield Mall商場時,頓時間有種逛Mall的情緒被挑起,自從這類超大型購物中心概念自西方導入後,某種程度上已悄悄地改變人們的消費型態,涵蓋食衣住行各項娛樂消費的巨大商場,彷彿鬼打牆般逛不完,假日不知怎安排,這裡就足夠你消磨一整天。既然訴求能滿足各種需求,那麼在這裡要買輛車回家也不為過了。Hyundai雖不是第一家把汽車展示間開在百貨商場裡頭的品牌,但這腳步也算快了。


誰說汽車展間只能千篇一律,Hanam Motorstudio透過佈滿牆面的大型LED看板幻化出自然環境的美麗圖像,襯托Hyundai IONIQ對環境的友善,成功傳達商品理念。



Hanam Motorstudio的展示區裡的IONIQ綠能車系展間,透過IONIQ Hybrid、IONIQ Electric的實車展演,配合專業人員的介紹,讓綠能車概念更深入民間。

在名為Hanam Motorstudio的展示區裡,設置了IONIQ綠能車系列以及高階子品牌Genesis兩個展間。透過IONIQ Hybrid、IONIQ Electric的實車展演,配合各項解說與專業人員的介紹,讓綠能車型更容易為消費者所接受,佈滿整個空間牆面的大型LED看板,更不斷幻化出與自然環境相關的美麗圖像,寓意愈著駕駛友善環境的Hyundai IONIQ綠能車款,將可望為地球盡一份心力。


將汽車展間開到Mall裡頭,Hyundai可不是第一家,定位高端的Genesis展示館擠身世界精品之列,毫無違和感。


這是汽車展示間!?說是藝廊也不為過。Hanam Motorstudio仍然具有交易的實際功能,但透過更高明的手法傳遞Genesis的美學與理念似乎具有更大意義。



推出G80、G80 Sport與EQ900三款旗艦車型,說明Hyundai想挑戰高端的決心,與其高分貝自吹自擂,不如打造一個典雅舒適的環境把客人吸引過來,再讓好的商品自己說話。

汽車展示間進駐到時尚的Mall裡頭不僅毫不突兀,更顯相得益彰。這點在Hanam Motorstudio的Genesis品牌館中得以展現,Shopping Mall以世界級名品吸引消費者前來,定位高端的Genesis品牌以精品展售方式駐點於此,也絲毫無違和感了。的確,精心規劃大坪數的Genesis展間裡,擺得也就三部車,低調奢華路線的氛圍搞得就像是藝廊般,G80、G80 Sport與EQ900三款旗艦車型靜靜地停在那兒,規格與價格比拚雙B地等待懂得人來欣賞。在那高富上的領域裡得要沉得住氣,客人買不買車不重要,先讓他們喜歡上這環境,留駐腳步的,想知道Genesis有多讚!?沖杯咖啡再慢慢說給你聽。



結束一連數天的行程,晚宴上為了助興,Hyundai官方代表在台上跳起紅遍一時的"江南Style",即便不懂歌詞在說啥,但副歌金句"Oba Gangnam Style"任誰都能哼上幾句!這就是席捲全球的K-Pop魅力。一趟現地直擊的訪韓之旅,不僅在各方面對Hyundai有更深層理解,也讓我重新認識韓國。看看別人想想自己,除了內心有諸多感慨,當然也對阿里郎有了更多敬意。K-Pop熱浪有辦法跨越種族、文化直指人心,Hyundai在市場上的耕耘同樣卯足全力,亮眼的銷售成績即是最好說明;你喜歡魅力難擋的K-Pop,那麼你對韓國車,恐怕也沒什麼抵抗力,韓國憑什麼?我無法用文字交代清楚,但或許,你買張機票走一趟首爾,或去展示間挑部順眼的Hyundai來開,心裡也就會有答案了吧!?

好友人數

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