法拉利推客製化 拚獲利

 義大利頂級跑車法拉利(Ferrari)推出客製化配備,打算在全球經濟疲弱之際提升公司獲利。擁有法拉利品牌的飛雅特表示,上個月開跑的「量身打造」活動,預計讓汽車售價提升20%至60%。IHS分析師琳德蘭(Rebecca Lind land)表示,「法拉利象徵身分地位,與眾不同對法拉利買家極為重要。」

 法拉利每年限量銷售7,000輛,藉以鞏固對頂級客層的吸引力,飛雅特期望計畫能提升獲利。然而2010年法拉利的銷量只有6,500輛,該公司也希望能藉此提升銷量。法拉利是飛雅特重要的收入來源,藉以彌補大眾市場汽車獲利下滑。飛雅特預計在28日公布上季業績,分析師估計,法拉利的營業利益約等於營收的16.6%,相較於飛雅特汽車的1.3%。

 法拉利推出3個系列車款滿足客戶量身訂製的要求,包括Classica 、Scuderia和Inedita,客製化的範圍包括顏色、內裝,和高科技材質,例如碳纖維。此外,買家若有更進一步的要求可到義大利總部的工作室,會有私人設計師協助買家設計出專屬車款。客製化逐漸成為頂級汽車廠重要業務,即便大環境成長遲緩,對頂級客戶絲毫沒影響。

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