車展行情引爆 Skoda開紅盤

兩年一度的台北車展進入開幕倒數,進口車買氣提前噴發,福斯集團旗下Skoda直營首年交出亮眼成績,上周發表新車款Superb,上市前接單飆破150張,今年配額提前售罄,成為拉動全品牌衝上3000輛目標的關鍵。台北車展周六登場,搶在開幕之前,Skoda宣布第三代Superb在台上市,此次一口氣推出房車以及旅行車款,雙雙涵蓋1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI共3種汽油引擎以及2.0TDI柴油引擎,總計8種車型創歷年最大規模。

台灣Skoda總裁李御林說,立院上周五讀通過換車退稅案,帶動換車需求,「看來買氣已提前發動了」,尤其15年沒換車的車主,對很多新進汽車品牌都很陌生,Skoda自然要把握這個機會,爭取換車客群。


看好車展買氣,Skoda搶在開幕前宣布第3代Superb在台上市,一口氣發表房車以及旅行車共8種車型,規模相當罕見。

李御林分析,豪華車主口袋比較深,換車頻率也高,比較不受舊換新政策影響,但國產車及平價進口車,因為目標客群是中產階級,著重經濟實惠,對產品跟價格更為敏感。

Skoda此次推出8種車型,其中入門款1.4TSI菁英版,售價刻意壓低至122.9萬元,比部分國產車還便宜,策略相當成功,不只銷量開紅盤,上市前接下超過150張訂單,首批到港新車提前賣光,讓總部喜出望外。Skoda原廠今年起收回台灣代理權後,產品大打超值牌,上半年發表小型車Fabia大改款,因訂價大幅調降,銷售暴衝,已可看出平價市場購車潛力,年底前趁勝追擊再推Superb,將帶動全品牌衝上3000輛新高。

車廠主管指出,挾匯率優勢,進口車市占率逐年升高,除傳統日系車外,歐洲車成為近年車市新興勢力,Skoda喊出「如果你終究要開歐洲車,為何不一開始就開」頗受認同,踏進展間的很多都是首購族群。

車廠主管分析,平價歐系車為市場不斷「加料」,像是Skoda強化車聯網功能,成為台灣率先搭配Apple Carplay、Android Auto以及Mirror Link三大智慧通訊系統的超級房車,這些賣點都吸引年輕族群。

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